如何解决公关创意不足的问题?

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我们一直在说,这是一个需要创意但是一直缺少创意的行业,那你有没有思考过这样的问题:

是什么导致了公关活动创意不足?

又有什么办法能够让活动方案充满创意?

 

原因可能有很多,比如:

缺少时间:活动人是出了名的忙,长期伏案工作,而创意又需要花费时间,但是活动人经常会被各种事情转移注意力。

缺少预算:这还需要进一步说明吗?

甲方对乙方缺少理解:甲方更多的是希望公关多出活(Productive)而不是多点创意(Creative)。

公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意

 

放开了说,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)

的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充

分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具

体形式创意而言,选择用新闻发布会、娱乐、赞助、事件营销还是其他形式,要视情况而定。

 

最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮

点,媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程

度。而能否合理地运用这些手段是公关活动成功的关键

 

公关成功创意的八条规律

1、策略决定一切

公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。

活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年

或者最近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公

关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

 

2、洞察品牌需求

公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。

如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:

1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。

 

3、视觉创意,巨细无憾

创意,可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不

难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且

颇具创意,让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿,这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。

公关活动在视觉创意分三个版块:

1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等

2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等

3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验

让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。

 

4丶创意VS还原度

如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意———这对公关公司极具挑战。公关活动创意表现的

形式很多,重要是要看最终还原度。不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮

点、视频、互动、媒介效应等等。

还原度还是最终体现在执行力和细节,只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。

 

5、主题鲜明,营造创意氛围

活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。

在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然

无趣。反之,如果在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动显然已经成功了一半,创

意绝对是点亮空间的智慧之笔。

 

6、瞬间靓点、锁定记忆的片刻精彩

每个活动都有具体目的,也许是为了维系目标人群,也许是为了促进销售增长,也许是为

了增加关注影响。所以它不是单方面的发声,一定是为了某种关系而存在。我们要的只是

让人记住过程中的闪光点,所以创意一定要能有效的传递某种信息,并让人记住将每一

个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中,才

是完美的创意。优秀的创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。对此,创意布

置的呈现细节必不可少,活动的场地选择也至关重要。

 

7、创意要做就要做到极致

以维秘来举例,维多利亚的秘密到底是什么?是世界上位于性感金字塔顶端的一片风景?

还是众多观众心目中的顶级时尚大秀?维多利亚的秘密内衣秀开创了多元化的秀场构架

和出神入化的镜头运用。全球顶级模特都为能入选维多利亚的秘密内衣秀而自豪,新

“天使”的全球海选更是提前半年就展开,可以说是为活动做足了前期铺垫。因此每一

位入选的模特都当之无愧是当今国际超模,这些都为活动奠定了超高端的水准和基调。

维多利亚的秘密秀到极致,但凡爱美之人统统俘获。无论从前期的预热,现场布置、舞

美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。

 

8、跨界,多元化整合提升创意含量

活动创意其实不仅限于活动现场,跨界营销、互动行销,如今也已经广泛运用于公关活动中。

但想要达到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。

所谓跨界,不是生硬地组合、不是强拉硬扯,更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火

花,反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。

 

其实公关活动的创意有很多,随着黑科技的发展,公关活动的体验和互动方式都在不断发生改

变,新的表现形式,不同的组合都是可以擦出震撼的创意火花的。

走在创意的前沿就需要时刻关注流行、预测趋势,前瞻性的洞察力是必不可少的。